jchrЭлектронный научный журнал "Коллекция гуманитарных исследований"The Collection of Humanitarian Studies2500-3585Курский государственный медицинский университетjchr-90Research ArticleПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИPSYCHOLOGICAL SCIENCESОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦВЕТОВОЙ ГАММЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИPECULIARITIES OF USING COLOR GAMMA IN MASS MEDIAВолковаК. Э.VolkovaK. E.noemail@neicon.ruБартеневаЮ. В.BartenevaJ. V.noemail@neicon.ruФГБОУ ВО «Курский государственный университет» (КГУ)РоссияKursk State University (KSU)Russian Federation2019010920210369Copyright © Волкова К.Э., Бартенева Ю.В., 20212021Волкова К.Э., Бартенева Ю.В.Volkova K.E., Barteneva J.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.j-chr.com/jour/article/view/90

В статье рассмотрено влияние цвета и цветовых сочетаний, используемых в СМИ и рекламе на зрителя. В ходе исследования проанализированы функции цвета на телевидении и в печатных изданиях с технической, художественной и эстетической точки зрения.

The article considers the influence of color and color combinations used in mass media and advertising on the viewer. The study analyzed the functions of color on television and in print from a technical, artistic and aesthetic point of view.

цветсредства массовой информациирекламаэмоцииcolormediaadvertisingemotionsReferencesДюпон Люк. Реклама. 1001 совет. - Минск, 2008.Дюпон Люк. Реклама. 1001 совет. - Минск, 2008.Доровская А.М. Ассоциативные комплексы и их влияние на запоминаемость рекламных продуктов // Вестник Оренбургского государственного университета. 2009. № 2 (108). С. 65-67Доровская А.М. Ассоциативные комплексы и их влияние на запоминаемость рекламных продуктов // Вестник Оренбургского государственного университета. 2009. № 2 (108). С. 65-67Кандинский В.В. О духовном в искусстве. - М. : Эксмо, 2016.Кандинский В.В. О духовном в искусстве. - М. : Эксмо, 2016.Цойгнер Г. Учение о цвете [Текст] : (Попул. очерк) / Сокр. пер. с нем. доц. Э. Н. Зеликиной ; Науч. ред. канд. архитектуры Г. Г. Борис. - Москва : Стройиздат, 1971. - 159 с.,Цойгнер Г. Учение о цвете [Текст] : (Попул. очерк) / Сокр. пер. с нем. доц. Э. Н. Зеликиной ; Науч. ред. канд. архитектуры Г. Г. Борис. - Москва : Стройиздат, 1971. - 159 с.,Джулер А. Дж. Креативные стратегии в рекламе / А. Дж. Джулер, Б.Л. Дрюниани. - СПб., 2002.Джулер А. Дж. Креативные стратегии в рекламе / А. Дж. Джулер, Б.Л. Дрюниани. - СПб., 2002.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.